Идея конкурса принадлежит Руководителю молодежного центра «Школа мира» Петару Стефановичу (Сербия). Тема эссе особенно актуальна в связи с проведением в 2011 году «Года России в Сербии». В конкурсных материалах могли быть изложены размышления автора о том, что связывает наши народы исторически и культурно, могли приводиться примеры мирного и военного сотрудничества наших стран, конкретные факты и истории людей, связанные с Сербией, а также личные впечатления побывавших там россиян.
В Свердловской области организаторами конкурса выступили Российский Союз Молодежи, Союз юных корреспондентов Свердловской области, при поддержке Министерства физической культуры, спорта и молодежной политики и Свердловского творческого Союза журналистов.
В конкурсе участвовали профессиональные и не профессиональные журналисты в возрасте 18 – 25 лет, проживающие в Свердловской области, а так же гости межрегионального фестиваля «Уральская студенческая весна – 2011». Оценивались эссе профессиональными журналистами из России и Сербии.
В результате лауреатами конкурса эссе «Что я знаю о Сербии и ее культуре?» стали: Юлия Ахтамянова (Уральский государственный университет), Ирина Василенко (Уральская государственная юридическая академия), Дарья Дроб (Уральская академия государственной службы) и Владимир Лебедев (Ботанический сад – институт Уральского отделения Российской Академии Наук).